定制家居赛道再添“猛将”:总经理喊话三年内做到进口品牌NO.1

发布时间:2022年06月12日
       北京图片报道 目前, 定制家居已成为家居行业新的经济增长点。 艾媒咨询报告显示, 中国定制家居行业市场规模从2012年的878亿元扩大到2018年的2901亿元, 年复合增长率超过20%。 2020年新冠疫情的爆发, 将对定制家居行业的生产和定制端产生一定影响, 市场规模将下降。 不过, 疫情过去后, 定制家居行业有望继续重回高速增长轨道。 预计复合增长率为15.2%, 预计到2024年, 定制家居市场规模将增至3342亿元。 在巨大的市场潜力下, 2020年下半年, 尚品送货上门、钢琴、欧贝等行业巨头纷纷扩大产能, 抢占市场。 近日, 拥有87年历史的法国西米橱柜也宣布正式进军中国定制家居市场。 在“西米定制家居品牌战略升级发布会”上, 法国西米营销总经理甘明忠甚至高呼“未来三年, 西米定制家居将成为进口品牌数量第一” 商店和营业额。”的说辞。 思米加速布局中国定制家居市场的信心来自哪里? 首先, 从行业来看, 数据显示, 2019年中国定制家居渗透率为32%, 但与发达国家60%的渗透率相比, 还有很大的提升空间 . 从细分市场来看,

起步较早的橱柜行业渗透率在60%左右。 随着市场认知度的快速提升, 定制衣柜渗透率提升至30%左右, 而其他橱柜渗透率不足10%。 艾媒咨询分析师认为, 随着国内消费水平的提升和消费观念的转变, 未来定制家居在中国的渗透率仍有较大提升空间。 华西证券研报认为, 从中长期看, 今明两年仍将是高完成阶段, 完成数据有望持续向好, 有利于家庭消费需求改善。 同时, 定制家居行业的消费旺季一般在下半年, 下半年销售额占全年销售额的60%左右。 随着疫情的逐步稳定, 前期延迟的家庭消费需求逐渐得到满足, 下半年的家庭消费旺季值得期待。 其次, 思米橱柜进军定制家居, 以高端市场为主, 投影面积每平方米单价不低于1500元, 最高可达每平方米8000元以上。 甘明中表示, 由于家居领域消费升级、设计升级、产品升级、服务升级和数字化, 目前高端定制的增长是大规模定制的24倍, 市场需求巨大。 数据显示, 目前中国有超过3.5亿的中产阶级, 20-49岁的家庭消费者中有近60%的预算在20万以上。 甘明中表示, 未来三年, 思米定制家居将成为门店数量和营业额第一的进口品牌。 “相比于销售一套整体定制家居解决方案, 法国西米希望成为‘生活方式指南’, 实现家居、空间、艺术三位一体。从专注橱柜到定制家居, 不仅拓宽了品牌升级下的业务范围, 也不断为大众增加品牌和生活品质, 进入全面升级的新阶段。 他说。
        公开资料显示, 西米柜起源于1934年, 隶属于法国施密特集团西米集团。
        在全球拥有8个主要工业园区, 产品远销全球24个国家。 天眼查显示, 2014年, 索菲亚与施密特集团成立合资子公司西米厨柜有限公司, 双方分别持股51%和49%, 索菲亚为控股股东。 2020年, 思米橱柜实现营收12.11亿元, 成功进入中国市场橱柜品牌第一梯队。 目前拥有门店1108家, 经销商958家。 索菲亚年报显示,

根据公司“大家居”战略, 思米、索菲亚、米兰娜、华禾3+1品牌组合多品类抢占全屋定制家居高中低端市场, 我们专注于“橱柜定制专家”的品牌战略, 即思米专注橱柜、索菲亚专注橱柜定制、华和专注木门, 形成了相互呼应、支持多方位的产品研发供应体系。
        品牌和多品类布局。 因此, 此次思米橱柜进入定制家居领域, 瞄准中高端客户。 对于索非亚来说, 也将形成对其高端业务的有力补充。